Шорт-лист: объявлены финалисты Премии HR-бренд 2024

Есть награды, которые формируют стандарты. Премия HR-бренд — одна из них. В деловом сообществе её называют «HR-Оскаром», и не без причины. Здесь чествуют компании, формирующие среду, в которой хочется работать и строить карьеру.

Финалисты Премии — визионеры, определяющие будущее HR в стране. Они задают вектор для всей индустрии. В этом году конкуренция была острее, чем когда-либо: 137 проектов и сильные решения на рынке.

Шорт-лист: объявлены финалисты Премии HR-бренд 2024В 2024 году фокус был на проектах, связанных с практиками удержания персонала, повышением вовлечённости сотрудников и внедрением современных ИТ-технологий и ИИ-инструментов в HR-процессы. В отличие от предыдущих лет, проекты, связанные с well-being-практиками, адаптацией и обучением сотрудников, номинанты стали реже выбирать для участия в конкурсе. Одним из критериев оценки проектов Премии HR-бренд экспертами является современность методов реализации проекта участниками, а темы адаптации, обучения и well-being становятся «гигиеническим минимумом» хорошего работодателя.
Елена Лондарь, консультант Премии HR-бренд, руководитель проектов hh.ru
Шорт-лист: объявлены финалисты Премии HR-бренд 2024В прошлом году кейс СИБУРа стал настоящим прорывом, он существенно повлиял на рынок. СИБУР разработал нейросеть «Менделеев», чтобы укрепить технологичный образ компании, повысить узнаваемость бренда работодателя, сделать процесс найма более быстрым и удобным. Многие компании, вдохновлённые успехом СИБУРа, активно подхватили этот тренд и начали разрабатывать собственные решения, адаптируя их под специфику своего бизнеса и корпоративной культуры. Это привело к заметному росту инвестиций в ИИ-разработки для HR, появлению новых поставщиков решений и в целом к ускорению цифровизации HR-функции в России.
Полина Бражникова, Head of Employer Brand & Internal Communications, Magnit Tech

Ярким акцентом текущего сезона конкурса стали коммуникационные проекты: компании-номинанты выходили как во внешний контур, привлекая соискателей, так и выстраивали коммуникации внутри организаций с помощью нестандартных инструментов, ярких образов, показывая возможности для роста, развития и диалога с работодателем.

Шорт-лист: объявлены финалисты Премии HR-бренд 2024Неизменно высоким остаётся качество подготовки проектов номинантов Премии HR-бренд — экспертный совет конкурса отметил тщательную проработку кейсов, логичность и креатив команд конкурсантов. Выбирать финалистов в этом году было ещё сложнее, чем раньше: всего 55 из 137 проектов! В некоторых номинациях конкурс составил три проекта на место в финальной таблице.
Елена Лондарь, консультант Премии HR-бренд, руководитель проектов hh.ru

Разбираемся, какие идеи и стратегии вывели финалистов Премии в лидеры.

HR-рынок — 2024: какие задачи решали работодатели

Современный рынок труда сместил фокус с интенсивного поиска специалистов на удержание талантов. Компании, которые делают ставку на развитие, вовлечённость и заботу, получают результат.

Финалисты Премии HR-бренд 2024 создали экосистемы, где профессионалы выбирают рост и долгосрочное развитие, а не разовые карьерные выгоды. Вот на чём фокусировались работодатели в прошлом году:

Ставка на потенциал — работодатели не ищут идеальных кандидатов, а развивают своих специалистов, закрывая вакансии за счёт внутреннего роста.
Прозрачные карьерные треки — форматы вроде «ждём, когда вырастешь» больше не работают, теперь важно показывать чёткие перспективы.
Гибкие мотивационные модели — KPI, ориентированные на результат, а не на отработанные часы.
Осознанная забота о сотрудниках — корпоративные программы ментального здоровья, гибкие условия труда и культура, которая формирует чувство принадлежности.

Шорт-лист: объявлены финалисты Премии HR-бренд 2024В каком направлении развивается корпоративная культура? В направлении изучения ядер корпоративной культуры, изучения потребностей персонала в этих ядрах и выявления точек формирования лояльности.
Почему компании вкладываются в заботу о сотрудниках? Привлекать дорого, а удерживать — нужно. Плюс видимость бренда через программы заботы и благополучия равняется короткому пути к лояльности сотрудников и кандидатов.
Евгения Хейнман, руководитель управления привлечения и развития бренда работодателя в Т-Банке
Шорт-лист: объявлены финалисты Премии HR-бренд 2024Тема удержания людей получила естественное развитие за последние пару-тройку лет на фоне жесточайшего дефицита. Если последние два года мы наблюдали тренд «как опознать своих, осмотреться и жить дальше», то в этом году мы видим уже конкретные кейсы очень вдумчивого и системного подхода к развитию лидеров, команд, выявлению и поддержке высокопотенциальных сотрудников с прицелом на их рост внутри компании.
Ирина Моделкина, консультант Премии HR-бренд
Шорт-лист: объявлены финалисты Премии HR-бренд 2024При серьёзно растущих расходах на ФОТ постоянно повышать заработную плату бизнес не может, значит, нужно тщательнее исследовать свои целевые аудитории кандидатов, экспериментировать с каналами и форматами привлечения, повышать уровень управленческих навыков руководителей, растить экспертность внутри компании, создавать возможности для горизонтального и вертикального роста сотрудников.
Елена Лондарь, консультант Премии HR-бренд, руководитель проектов hh.ru

Также вновь актуальным стало формирование внешнего кадрового резерва, с которым потенциальный работодатель поддерживает тёплые отношения на расстоянии, чтобы сделать наилучшее предложение о работе в подходящий момент.

Ещё осознаннее стала вестись работа с бывшими сотрудниками, так как зачастую хорошо ушедший ранее и лояльный сотрудник приносит бизнесу свой новый опыт и знания, экономя работодателю затраты на адаптацию и обучение.

Шорт-лист: объявлены финалисты Премии HR-бренд 2024Какими должны быть успешные HR-бренд-проекты? Я выделяю несколько критериев:

• Эффективность. Меняют HR- и бизнес-метрики, влияют на продажи.
• Актуальность. Решают трендовые HR-задачи.
• Технологичность. Используют современные технологии, не просто автоматизацию процессов, а ИИ.
• Масштабность и влиятельность. Влияют не только на компанию, но и на профессию, индустрию, регион.
• Виральность. Имеют яркий брендинг и цепляющие коммуникации, которыми хочется делиться.
Елена Морозова, управляющий партнёр Atsearch Group

Финалисты-2024: кто они?

Эти компании доказали: правильная работа с людьми — это конкурентное преимущество.

МИР
• Группа «Черкизово»
• Ozon
• ВкусВилл
• Т-Банк
• «Русский Краб»







Федерация Гранд
• ПАО «Газпром нефть»
• ООО «СТД «Петрович»
• Спортмастер
• МегаФон
• АШАН Ритейл Россия
• Яндекс
• Т-Банк
• «Норникель»
• Х5 Доставка


Столица
• Свободные Технологии Инжиниринг
• ГК «Гранель»
• Группа компаний Агама
• Нефтьмагистраль
• Realweb
• КРОК
• ОТП Банк



Регион
• Курский Электроаппаратный Завод
• БурСервис
• iFCM
• ФГАОУ ВО «Тюменский государственный университет»
• «БАРС Груп»
• Тензор
• ОМК
• «Норникель»
• ЯТЭК
• Группа НЛМК

Федерация
• ТЛК-Групп
• Группа компаний «Ренна»
• ВЛАДИС
• АВС-электро
• ПартКом
• «Филип Моррис Интернэшнл» в России
• Островок
• Софтлайн Решения
• D Innovate Group
• АО Банк «ДОМ.РФ»

Северная столица
• «Свеза»
• ООО Пивоваренная компания «Балтика»
• Эльба Мебель
• SkyNet
• Аэропорт Пулково


Малый бизнес
• АЛРУД
• ГлавПро Федеральный институт повышения квалификации
• Монтранс
• СОВРЕМЕННИК
• Специализированный застройщик BM GROUP Development
• Технологии надежности
• makelove
• OptiTeam Consulting
• SENSE
Шорт-лист: объявлены финалисты Премии HR-бренд 2024Традиционно сильные номинации — «Мир», «Федерация Гранд» и «Регион», куда подают свои проекты номинанты — лидеры по степени зрелости HR-процессов и инвестициям в работу с персоналом, те, кто системно долгие годы выстраивал работу с брендом работодателя внутри и снаружи организации. 2024 год не стал исключением: по оценке экспертов, выбирать финалистов этих номинаций было сложно, хотелось отдать голосов больше, чем было возможно по протоколу.
Елена Лондарь, консультант Премии HR-бренд, руководитель проектов hh.ru
Шорт-лист: объявлены финалисты Премии HR-бренд 2024Чаще всего в заявках встречались проекты, направленные на работу с молодежью и продвижение специфических производственных профессий.
В номинации «Регион» прослеживается прекрасная тенденция привлечения внимания не только к самому региону, но и к федеральной повестке поддержки развития регионов, обеспечению населения нужными и востребованными рабочими местами, а также повышению привлекательности профессиональной деятельности.
Евгения Хейнман, руководитель управления привлечения и развития бренда работодателя в Т-Банке

Второй год подряд впечатляет количеством поданных проектов номинация «Малый бизнес» — 20 компаний в этом сезоне показали свои лучшие практики.

Интересно, что среди них прослеживаются те же тренды, что и у больших корпораций: и яркие коммуникации, и привлечение «бывших», и проекты с использованием ИИ-инструментов в HR-процессах! Для нас это сигнал о том, что вне зависимости от размера компании конкуренция за персонал настолько острая, что стимулирует применять разнообразные инструменты и креативные подходы компании любых размеров, а решения доступны игрокам с небольшими бюджетами, главное — чётко поставленные цели, профессионализм и изобретательность.
Елена Лондарь, консультант Премии HR-бренд, руководитель проектов hh.ru
Шорт-лист: объявлены финалисты Премии HR-бренд 2024Что больше всего впечатлило в кейсах этого года?

• Проникновение ИИ. Всё больше компаний используют искусственный интеллект в HR-задачах. И если в прошлом году все только знакомились с этими инструментами и было ощущение хайпа, то в этом году проекты уже более проработанные.
• Новые аудитории. Продолжает расти количество проектов по привлечению на работу подростков 14–15 лет. Это очень интересные инициативы, где соединяются задачи бренда работодателя, профориентации и получения лояльных сотрудников надолго.
• Забота о сотрудниках. Дефицит на рынке труда мотивирует работодателей искать новые способы мотивации, чтобы сохранять сотрудников. Например, есть проект по долгосрочной материальной мотивации сотрудников с использованием цифровых токенов.
• Поиск смыслов. Продолжает своё развитие тема смыслов в работе. Люди не хотят просто занятости и денег. Они хотят понимать, как влияют на бизнес и жизнь людей. Тема супергероев опять актуальна. Например, курьер — супергерой, который помогает сохранять самое дорогое, наше время.
Валентина Черных, начальник управления по подбору, адаптации и кадровой защищённости ОМК
Шорт-лист: объявлены финалисты Премии HR-бренд 2024Своими нестандартными подходами к решению глобальных местных проблем радуют региональные компании. Они налаживают жизнь и создают возможности, чтобы оставаться, трудиться «там, где родился». И эту миссию на себя берут крупные промышленные предприятия, ориентируясь на долгосрочную перспективу и вкладываясь материально и экспертно.
Ирина Моделкина, консультант Премии HR-бренд

Почему участие в Премии — это шанс для HR и бизнеса

Подготовить проект на конкурс HR-проектов — это несколько месяцев работы целой команды: заполнить заявку, отточить формулировки совместно с консультантом, подготовить презентацию, снять видеоролик о проекте. Это напряжённая работа, совмещаемая с основной занятостью HR-специалистов компании.

Шорт-лист: объявлены финалисты Премии HR-бренд 2024Без серьёзной мотивации делиться своими знаниями и открытиями со всем HR-сообществом вряд ли кто-то пойдёт аккумулировать собственный опыт работы и упаковывать его в проект на Премию HR-бренд. Тем более ценен каждый поданный на конкурс проект, вне зависимости от того, вышел он в финал или нет, HR-команды конкурсантов — труженики, наши герои, которые своими практиками помогают развивать индустрию в целом.
Елена Лондарь, консультант Премии HR-бренд, руководитель проектов hh.ru

Попасть же в шорт-лист Премии — уже победа. Вот что это даёт компаниям:

Значок финалиста на hh.ru — дополнительный плюс к бренду работодателя. Знак свидетельствует, что компания сознательно ставит в фокус внимания свою привлекательность для кандидатов и сотрудников, а значит — выстраивает HR-процессы, внедряет лучшие практики и заботится о людях.

Мы знаем, что 95% кандидатов, прежде чем откликнуться на вакансию, проверяют отзывы о компании, изучают её репутацию на рынке труда. Такой значок вызывает доверие у соискателей. Желание откликнуться на вакансию «приличного» работодателя значительно больше, а это приводит в итоге к увеличению воронки кандидатов и снижению стоимости отклика.
Елена Лондарь, консультант Премии HR-бренд, руководитель проектов hh.ru

Признание в сообществе — сильные проекты становятся кейсами, на которые ориентируются.

Обмен опытом — лучшие практики вдохновляют и помогают находить новые решения.

Многие номинанты говорят, что опыт участия в конкурсе помог им самим посмотреть на результаты своей работы глазами экспертов, найти метрики и инструменты, измеряющие эффективность проекта, обнаружить более глубокие зоны влияния проекта на компанию и сотрудников, чем они полагали изначально. «Вынуть» из себя то, что делаешь каждый день на работе, и оформить в конкурсный проект — это отдельная компетенция, и участие в Премии HR-бренд очень здорово помогает её развивать.
Елена Лондарь, консультант Премии HR-бренд, руководитель проектов hh.ru

Победители прошлых лет подтверждают: участие в Премии — не формальность, а шаг к тому, чтобы стать сильнее как работодатель.

Финал скоро. Мы ждём его вместе

Кто заберёт статуэтки в этом году — узнаем в мае на торжественной церемонии, которая станет главным HR-событием года.

А пока поздравляем финалистов! Ваши проекты уже стали знаковыми.

Шорт-лист: объявлены финалисты Премии HR-бренд 2024Возьмите от этой ситуации максимум: вы уже привлекли внимание к себе, к своей компании, к своему кейсу. Знакомьтесь с такими же финалистами, как вы, обменивайтесь с ними опытом, знакомьтесь с членами экспертного совета и жюри и просите обратную связь по своей заявке. Это может помочь как в развитии этого проекта в будущем, так и в других идеях, кейсах и проектах. Сильные эйчары могут много дать друг другу.
Ольга Бронникова, руководитель направления корпоративной культуры и развития бренда работодателя SL Soft
Шорт-лист: объявлены финалисты Премии HR-бренд 2024Изучайте потребности бизнеса, глубже анализируйте ценность, которую HR-проекты могут принести как бизнесу, так и обществу. Желаю брендам становиться и оставаться бенчмарками!
Евгения Хейнман, руководитель управления привлечения и развития бренда работодателя в Т-Банке
Шорт-лист: объявлены финалисты Премии HR-бренд 2024Желаю вам успешно масштабировать свои проекты, делиться опытом и создавать новые стандарты качества в работе с командами. Пусть ваши кейсы станут не только источником вдохновения для других компаний, но и катализатором для повышения общего уровня зрелости HR-функции в России. Удачи в финале!
Полина Бражникова, Head of Employer Brand & Internal Communications, Magnit Tech
Шорт-лист: объявлены финалисты Премии HR-бренд 2024Мы желаем всем HR-командам продолжать развиваться, экспериментировать, внедрять технологии в HR-процессы, вдохновляться опытом и поддержкой друг друга, а мы со своей стороны будем снабжать вас необходимыми инструментами, сопровождать словами благодарности и признания за вашу ежедневную и такую важную работу!

Абсолютно всех номинантов и финалистов будем счастливы увидеть 29 мая на красной ковровой дорожке в кинотеатре «Октябрь» на Новом Арбате, чтобы вместе узнать, кто же получит заветные статуэтки Премии HR-бренд 2024.
Елена Лондарь, консультант Премии HR-бренд, руководитель проектов hh.ru
На главную блога